માહિતીપ્રદ અને પ્રેરણાદાયક જાહેરાત વચ્ચેનો તફાવત

માહિતીપ્રદ વિ પ્રેરણાદાયક જાહેરાત

કોઈ પણ કંપની જે સામૂહિક વપરાશ માટે અથવા કોઈ પણ સેવામાં વિશેષતા ધરાવતા હોય તે માટે, તે આવશ્યક છે તે એકંદર માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનાનો એક ભાગ છે, જો કે તે ઘણા પ્રકારોમાં વિભાજિત છે. આ લેખ પોતે જાહેરાતના બે સ્વરૂપો સુધી મર્યાદિત રહેશે, જે માહિતીપ્રદ અને અનુસરણકારી જાહેરાતો છે જે બન્ને પાસે વિવિધ અભિગમો હોવા છતાં વધુ વેચાણનું લક્ષ્ય છે. અહીં જાહેરાતના આ સ્વરૂપો પર નજીકથી નજર છે જે સમગ્ર વિશ્વમાં કંપનીઓમાં ખૂબ લોકપ્રિય છે.

Kotler, માર્કેટિંગ પ્રતિભા, જણાવ્યું હતું કે ત્યાં ત્રણ મુખ્ય હેતુઓ છે અને આ જાણ છે, સમજાવવા, અને યાદ કરવા માટે છે જ્યારે યાદ અપાવે કાર્ય માહિતીપ્રદ તેમજ પ્રેષક બંનેમાં હાજર છે, અમે માહિતીપ્રદ જાહેરાતોના જાણકાર કાર્યની માહિતી અને પ્રેરણાદાયક જાહેરાતના કાર્યને સમજાવવા માટેના તફાવતો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરીશું.

માહિતીપૂર્ણ જાહેરાત

જેમ જેમ નામ બતાવે છે તેમ, જાહેરાતના આ સ્વરૂપમાં મુખ્ય ભારણ એ ગ્રાહકને જેટલું શક્ય છે તેનાથી ઉત્પાદન વિશે વધુ માહિતી આપવી. તેમાં ઉત્પાદન પાછળનું કામ સિદ્ધાંત, બ્રાન્ડની છબીનું નિર્માણ, અને ઉત્પાદન વિશે ભૂલથી અથવા ખોટા છાપને સુધારવાનો પ્રયાસ કરવામાં આવે છે. અહીં, માહિતી પ્રકાશની રીતે રજૂ કરવામાં આવે છે જેથી તે ટ્યુટોરિયલની જેમ ઝાંખા અને સુસ્ત બનીને તેને રસપ્રદ અને સ્વાદિષ્ટ બનાવી શકે. પ્રોડક્ટ વિશે જાગૃતિ લાવવા અને લોકોની દૃષ્ટિએ તેના માટે વિશ્વસનીયતા ઉભી કરવા માટે માહિતીપ્રદ જાહેરાતો જોવા મળે છે.

કેટલીકવાર, એવા ઉત્પાદનો વિશેની અફવાઓ છે જે સંભવિત રીતે તેના વેચાણને નુકસાન પહોંચાડી શકે છે કંપની પ્રોડક્ટ વિશે ખોટી છાપના કેસ હોવાનો પુરવાર કરતી પ્રચારને નકારી કાઢવાનો પ્રયાસ કરતી સંપૂર્ણ માહિતી સાથે બહાર આવે છે.

ધૂમ્રપાન અને પીવાના જોખમો વિશે જાહેર જનતાને ચેતવણી આપતા સરકારો આવે છે. આ માહિતીપ્રદ જાહેરાતના ઉદાહરણો છે

પ્રેરિત જાહેરાતો

પ્રેરિત જાહેરાત, જેમ નામ પ્રમાણે છે, પ્રોડક્ટ વિશેની માહિતી પૂરી પાડવા ઉપરાંત સમજાવટનો એક ભાગ ઉમેરે છે. એક સંપૂર્ણ ઉદાહરણ એવા ઉત્પાદન વિશે છે જે તે પ્રોડક્ટનો ઉપયોગ કરીને સેલિબ્રિટીને બતાવે છે. આ કિસ્સામાં, સેલિબ્રિટીની અપીલ ઉત્પાદનની તુલનામાં વધુ મહત્વ ધરાવે છે અને ઉત્પાદનની ભલાઈ એ જ ઉત્પાદનનો ઉપયોગ કરવાના લાલચમાં ગૌણ બને છે જેનો ઉપયોગ મૂર્તિ અથવા પ્રખ્યાત વ્યક્તિ દ્વારા થાય છે. અન્ય કંપની દ્વારા બનાવેલ સમાન પ્રોડક્ટના ઉત્પાદનના ગુણોની સરખામણી એ પ્રેરકાનો બીજો પ્રકાર છે જે ઘણા ગ્રાહકોને ઉત્પાદન તરફ આકર્ષિત કરે છે.

સંક્ષિપ્તમાં: માહિતીપ્રદ અને પ્રેરણાદાયક જાહેરાત વચ્ચેનો તફાવત માહિતીપ્રદ જાહેરાતોનો ઉદ્દેશ ઉત્પાદનની હકારાત્મક લાક્ષણિકતાઓને હાઈલાઇટ કરવાનું અને ઉત્પાદન વિશે શક્ય તેટલી વધુ માહિતી પ્રદાન કરવાનો પ્રયાસ કરે છે, જ્યારે પ્રેરણાદાયક જાહેરાતો આ અંશે લાગુ કરે છે પરંતુ ઉમેરે છે સંભવિત ગ્રાહક માટે પ્રતિકાર કરવું મુશ્કેલ છે તે સમજાવટનું તત્વ